申博娱乐一切的时代 深圳卫视把创业投融资也娱乐化了

 

　　乍一听很冷门，但其实这类节目在欧美早就是大ip，《鲨鱼缸》、《龙潭虎穴》、《学徒》都是其中佼佼者，其中《学徒》的掌门甚至是当今美国总统特朗普——在每期《学徒》中，十六名雄心勃勃、拥有高学位、已经小有成就的年轻人，都会为一份特朗普的地产王国中的高薪工作展开激烈竞争。这些节目全都兼顾刺激性、娱乐性与知识性，可谓是“严肃综艺”。

　　而且，投融资是当下热门行业，无论老幼妇孺皆能拽上几个“资本寒冬”、“风口上的猪”、“流量变现”之类的“大词”；然而，包括不少中高层管理者在内的绝大多数民众，仍对此“只闻其声”，困惑于一些基础问题，比如——“只看到大量基金几个亿几个亿地向外投，可他们到底是靠什么挣钱的？”“投资人的生活究竟是什么样的？”“被投公司挣了钱究竟该归谁？”

 

　　创业投资相对普罗大众，既息息相关，又恍如密室，这就决定了大批观众对“创投圈”充满了好奇；换言之，这个题材既具备成熟的商业模式，也具备广泛的群众基础。当投资人与创业者这对欢喜冤家汇聚深圳卫视“相爱相杀”，自然也就能碰撞出激烈的火花。

 

　　投资人，都是从鼻孔里看人的冰冷大佬？

 

　　非也！在《合伙中国人》中，一位创业者将自己的爱犬带上了舞台。然后，激动不已的真格基金创始人徐小平，居然吃了一口它的狗饼干；当当网CEO李国庆，则在《百佬会》中自爆常上陌陌和豆瓣……

 

　　诸如此类“真情流露”的场景，在这几档节目中还有许多、许多。毕竟，深圳卫视请动了中国创投圈的半壁江山——以《合伙中国人》为例，常驻嘉宾除了真格基金创始人徐小平，还有IDG董事长熊晓鸽、当当网CEO李国庆、真融宝董事长吴雅楠等行业领袖，身家逾千亿。出于对创投综艺的支持与喜爱，吴雅楠所率领的真融宝甚至直接冠名赞助了另一档节目《一块投吧》，它的坐镇巨鳄，是新东方俞敏洪本人——不过在这个语境下，他更爱自称“洪泰基金联合创始人”。

　　创业者，都是二十多岁的计算机系辍学男生？

 

　　在《社交网络》、《硅谷》等影视的耳濡目染之下，许多人都对创业者产生了刻板印象：“二十多岁的计算机系男生，大学辍学，穿套头衫，智商高，不善交际，为人傲慢。”可是，出现在深圳卫视的节目中的创业者来自五湖四海，遵循不同的方式和生意理念，涉及O2O、共享经济、消费升级、人工智能、社交电商、IP网红等等领域，唯一的共同点便是都对自己的事业充满热情，充分说明了在“大众创业、万众创新”的风口下，但凡是有想法、有能力的人，都有可能创业成功，他们所需要的只是一个机会而已。

 

　　在《一块投吧》中，出现过一对来自在西雅图长大的00后兄弟，全程用英文介绍项目——由于深感成年创业者对00后不够了解，他们干脆自己开发了一款社交产品H3Y；来自长白山的文艺夫妻，立志打造以松子为核心的长白山夫妻零食店“三川二莲”，气质上不食人间烟火；试图将美国的童子军文化带往中国的创业者张扬，名如其人果然张扬，居然声称参与项目的孩子都要叫他爸爸。

 

　　当然，节目中也有不少根正苗红的“精英派”，他们多来自讲求踏实稳重的金融行业。“懒人用卡”app的CEO廖海宁，长相酷似《疯狂动物城》里的树懒先生，是一名毕业于伦敦政治经济学院的90后，曾就职于瑞士银行投资银行部，他的产品可以识别出持所持信用卡种类，一键了解卡片的特色权益、积分规则及最新优惠，准确定位身边信用卡优惠商家。巧合的是，为他点评项目的真融宝董事长吴雅楠，是一位70后加拿大海归，拥有数学和物理的双博士学位。

 

　　没想到，大概是从事互联网金融的关系，70后吴雅楠的想法居然非常超前于时代。他指出，“互联网的发展下大众理财将和生活场景紧密相连，内容帮助选择、场景满足个性，这是趋势也是必然。未来是一个无现金的社会也是一个无卡的社会，信用卡会消失，但信用消费不会，未来金融服务必须借助智能学习和大数据等技术，把万千用户和需求精准匹配，提供千人千面千时的精准服务，才会有更大的前景。”

 

　　诸如此类的精彩案例，在深圳卫视的商业综艺中还有许多。通过《合伙中国人》、《一块投吧》等节目中，观众能够感悟来自投资人的投资哲学，进而形成对2017年金融行情的判断；创业者们则会获得更为有价值的报偿。加州大学伯克利分校哈斯商学院曾进行过一系列数据分析，发现由于传统模式下投资人做判断的依据是直觉、经验、简历和熟人推荐，于是与不少真正的好项目失之交臂——因为多数成功拿到风投的创业公司的创始人，均并非出身于名校名企名门。

　　如今通过深圳卫视的创投综艺，大量项目都站在了同一起跑线上，有了更大的舞台。截止到2016年12月31日，深圳卫视创投节目带在节目中共收到创业企业报名7080个，参与录制企业265个，达成76个意向投资，投资总额近2亿。

 

　　坚持商业综艺路线的深圳卫视，也受到了越来越多赞助商的青睐，吸引到了包括七匹狼男装在内的各界品牌，前不久还与“滴滴快车”进行了“Boss驾到”联合活动——活动期间“滴滴”一下，前来接驾的很有可能是身价过亿的投资大咖，这支堪称史上最壕“老司机”队伍，引得幸运者直呼“20分钟收获20年经验之道”。特约评委吴雅楠博士所在的“真融宝”，更是一口气赞助了多档节目，并成为了深圳卫视的“年度战略级合作伙伴”。

 

　　上述现象说明，随着消费升级的步伐，中国的品牌方也不再急功近利，不再为了短暂的流量而拉低自身的格调，而是像“无印良品”一样，注重在慢工出细活中仔细沉淀。七匹狼、真融宝等品牌选择深圳卫视，是一次知识的胜利，令商业、金融等等话题走出了行业媒体、专业刊物的小圈子，来到了主流媒体的大平台，这是对观众的审美与智识的尊重。

 

　　由此，深圳卫视也吸引到了中国电视观众群体中，最具消费能力的那一批“中流砥柱”。不可否认，纵使受到互联网的再多冲击，电视仍然是最适合“阖家观赏”的媒介；某位微博网友甚至直言不讳地说：“试问在‘阖家观赏’的场合，具有消费能力和社会责任感的中年观众，是希望父母满脑子婆媳斗争、孩子学一身拜金虚荣，还是希望全家人一起开拓眼界，感受商业世界的丰富与多彩呢？”我们来看看相关统计数据：

 

　　从事传播行业的工作者，许多都有这样的困惑：“做内容，究竟是迎合观众口味乃至心理阴暗面、搏取短期流量，还是坚持格调、追求‘长期价值’？”许多人选择了前者，导致诈骗性质的电视购物和粗制滥造的电视剧霸占荧屏；但真正的机会，把握在后者手上。目前，在代表用户搜索热度的百度指数榜上，关键词“为梦想加速”、“合伙中国人”等，均有着较高的指数水平——如果要用一个词来对这一现象加以概括，我觉得，大概就是“未来”吧。

 

　　电视行业并非日薄西山；相反，电视行业需要更多新鲜的血液——不唯利是图，不急功近利，不盲目迎合观众。愿有更多电视人，能够沉下心来钻研新模式，开发新观众。已经是2017年了，克隆羊多利寿终正寝，无人驾驶初步成型，阿尔法狗宣告退役，可“中国电视”这个昔日带我们打开新世界大门的媒介，却仍然沉睡着。电视人们，放手去干吧！深圳卫视就是个很好的榜样。